有一个地方,不比高档餐厅的奢华,也没有酒吧的热闹和喧嚣只有醇香的酒,和有故事的人,它的名字叫:幸福酒馆,记录着各色的人,不同的故事。

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岁末年初,深冬的北京,在“幸福酒馆”正上映着“一杯酒,一个故事”的感动。原来,这是金六福酒携两届金马奖导演周浩倾情打造的系列电影,名叫《幸福酒馆》,讲述平凡人的“春节回家”。这也是金六福酒继去年《一张拼出来的全家福》现象级刷屏之后,再度重磅打造的内容营销佳作。系列电影自1月6日首映礼上映之后,迅速获得各方热议关注,不到一周的时间全网播放量已突破2000万,通过内容营销打造“幸福酒馆”超级场景IP。


木制的地板,怀旧的装饰,“幸福酒馆”文艺范儿十足又不失温馨。一门一窗,一人一桌,却容下无数人生百态。在新春将至的节点上,回不回家?该回谁家?带谁回家?“幸福酒馆”内,不同的人物故事,一样的暖心治愈。

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《幸福酒馆》系列电影之一《说谎》


过年回不回家?一位儿子,一位父亲,一次在“幸福酒馆”互不相干而又充满巧合的对话。前者对父亲说谎工作忙无法回家,后者对孩子说谎自己过得很好,过年不回家也没关系。所谓亲情,就是听懂并心疼着,每一个谎言背后的不得已。

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《幸福酒馆》系列电影之一《水火》


过年该回谁家?一对正在拍摄婚纱照的准新人,因为“过年该回谁家”发生争执,准新娘愤而离开,来到“幸福酒馆”哭诉。殊不知,未婚夫就在门外默默守候。所谓相爱,就是一边势同水火,一边捧在手心。

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《幸福酒馆》系列电影之一《相亲》


带谁回家?早已过适婚年龄的二人,迫于家人压力而选择相亲,在“幸福酒馆”的首次见面,由内心抗拒到相谈甚欢。所谓缘分,每一个不期而遇的背后,也少不了主动的安排。


三个故事,三段“春节回家”。走心、温馨、治愈,在春节将至的节点上,直击观众内心软肋。可以说,这是金六福酒在内容营销上的又一次突破之作。

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其实,绝不仅是片名叫“幸福酒馆”而已,《幸福酒馆》系列电影源于金六福“幸福酒馆”消费者路演活动。自2015年来,金六福酒针对一线市场开展了数万场幸福酒馆活动,以独具特色的现场布置和趣味性的品牌互动,给消费者带来福文化展示、游戏互动、产品品鉴学习和优惠促销,为消费者派福的同时也搜集很多温情故事,幸福酒馆成为金六福酒与消费者零距离交流的平台。为了让更多人感受到幸福酒馆带来的温暖,金六福酒倾情打造《幸福酒馆》系列电影,通过电影的形式记录下发生在幸福酒馆的形形色色的故事,将“幸福酒馆”打造成超级场景IP。此次,只是《幸福酒馆》系列电影第一季三话故事,未来将围绕幸福酒馆创作更多发生于此的平凡人的小故事。

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《幸福酒馆》系列电影首映礼


一直以来,金六福酒在内容营销上坚持创新,先后打造了春节现象级催泪微电影《一张拼出来的全家福》、白酒行业首场TED式新品发布会、全家福行动、梦幻婚礼计划、中秋超级团圆饭行动等系列优质内容,成为了金六福酒重要的品牌资产,也使得“中国人的福酒”的品牌形象愈发深入人心。


在信息碎片化,消费者注意力分散的当下,只有打造优质内容,才能增强用户黏性,有效提高消费者的品牌忠诚度。《幸福酒馆》系列电影通过好的故事,优质的原创内容,引发受众的情感共鸣,将“幸福酒馆”打造成超级场景IP,真正走进消费者的内心深处。


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